Аналитика по разным моделям атрибуции в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ есть возможность использовать различные модели атрибуции для анализа эффективности рекламных кампаний. Каждая модель имеет свои особенности и может помочь в оптимизации рекламного бюджета. Рассмотрим основные модели атрибуции:
- Последний клик (Last Click) - это самая распространенная модель, при которой весь кредит за конверсию присваивается последнему каналу, по которому пользователь перешел перед совершением целевого действия. Эта модель проста в использовании, но может недооценивать вклад других каналов.
- Первый клик (First Click) - в этой модели весь кредит за конверсию присваивается первому каналу, по которому пользователь перешел на сайт. Эта модель помогает понять, какие каналы привлекают новых пользователей, но может недооценивать влияние последующих каналов.
- Линейная модель (Linear) - в этой модели кредит за конверсию равномерно распределяется между всеми каналами, через которые прошел пользователь перед целевым действием. Эта модель учитывает вклад каждого канала, но может быть неэффективной в случае, если некоторые каналы имеют более сильное влияние.
- Последний непосредственный клик (Last Non-Direct Click) - в этой модели весь кредит за конверсию присваивается последнему каналу, исключая прямые заходы на сайт. Эта модель помогает исключить влияние прямых заходов, которые могут быть не связаны с рекламными кампаниями.
Выбор модели атрибуции в Яндекс.Директ зависит от целей рекламной кампании и особенностей поведения пользователей. Рекомендуется проводить тестирование различных моделей и анализировать их эффективность для оптимизации рекламного бюджета.